efficacité publicité médias média études
télévision télé audiences mémorisation notoriété médiamétrie copy
communication
La publicité et son
efficacité
Ce site est
dédié à la question de l'efficacité publicitaire, majoritairement en télé (média
le plus finement et fiablement mesuré). Compte tenu des montants investis et des
enjeux marketing et commerciaux, la mesure de son efficacité et de sa
rentabilité est cruciale. Ce site se propose de présenter ce qu'englobe ce terme
si générique, les concepts manipulés, les principaux outils de mesure, quelques
résultats et surtout les facteurs ayant une incidence sur elle. Loin d'être
exhaustif, difficilement organisé, parfois très universitaire, il apporte
néanmoins quelques éléments de réponse à des interrogations pratiques et
récurrentes. Il mérite sans doute d'être exploré. (mise en ligne :
20/04/2004)
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